Semalt: 15 проблем с поисковой оптимизацией, которые могут привести к снижению посещаемости сайта
Есть много причин, по которым трафик веб-сайта может начать снижаться или даже вообще падать. Начиная с технических проблем на самом ресурсе и заканчивая внешними факторами.
Хорошая новость заключается в том, что если проблема диагностируется вовремя, нисходящий тренд может быть изменен, а иногда даже увеличен трафик. Хотя иногда задача найти причину падения кликов в поиске бывает довольно сложной.
В этой статье мы рассмотрим очевидные и неочевидные причины падения трафика на сайте, и вы можете использовать их как контрольный список для диагностики.
1. На сайт не было добавлено никакого нового содержания.
Каждая страница на сайте - это дополнительная точка входа пользователей из поиска. Чем больше на нем продуманных целевых страниц, тем выше будет посещаемость. Даже если речь идет о высококонкурентных темах. Логично, что если не добавлять новые страницы, то трафик в определенный момент начнет стагнировать, а со временем упадет.
2. Существующие страницы не обновляются.
Любая информация заканчивается устареванием, просто степень устаревания различается в зависимости от темы. Если вы не обновляете снова и снова контент на ключевых страницах вовремя, со временем более подходящие и релевантные целевые конкуренты будут обходить их в результатах поиска.
Иногда достаточно даже простого пересмотра заголовков и переписывания нескольких абзацев в тексте. держать ТОПы стабильно.
3. На сайте изменен шаблон оформления.
Если вы хорошо подготовитесь к обновлению и внимательно внесете изменения, то проблем не будет. Но всегда что-то может пойти не так, и редизайн может вызвать падение трафика. Скорее всего, причины падения следующие:
- разработчики случайно изменили шаблон ЧПУ;
- изменились адреса страниц трафика, а перенаправления не настроены;
- дизайн основан на JavaScript, что затрудняет индексацию;
- некоторые важные блоки контента были встроены в старый шаблон, и их забыли перенести в новый.
В любом случае, если падение трафика было замечено именно после изменения дизайна, подробный аудит необходимо провести, чтобы определить истинные причины.
4. На сайте много повторяющихся страниц.
Если на сайте несколько страниц с одинаковым содержанием, поисковым роботам сложно определить, какая из них важнее, и в результате позиции всех целевых страниц могут сразу снизиться.
Часто дубликаты генерируются самим движком, поэтому не лишним будет провести технический аудит время от времени, чтобы быстро устранить проблему, если она появится.
5. Значительные изменения на ключевых страницах.
Допустим, вы изменили значительную часть содержимого страницы (30-50% и более) или даже полностью удалили SEO-оптимизированный контент. Поисковые системы не отреагируют сразу, но в любом случае позиции таких страниц в поиске будут пересчитаны.
6. Проблемы с индексацией
Это актуальная проблема для крупных проектов с многоуровневой структурой. Например, интернет-магазины, каталоги, агрегаторы, справочники и т. Д. Страницы на таких сайтах могут иметь 4 уровня вложенности и более. Без грамотной перелинковки и других подобных методов можно очень долго ждать их полноценной индексации.
7. Потеря важных ссылок.
Это случается чаще, чем вы думаете. Более того, потеря даже двух-трех ссылок, которые передавали хороший вес, особенно если они вели на страницы, которые являются ключевыми с точки зрения посещаемости, может привести к заметному снижению трафика.
Отслеживать ссылочную массу удобно с помощью специализированных сервисов, таких как выделенная панель инструментов SEO, которые генерируют релевантные отчеты с заданным интервалом, что позволяет эффективно отслеживать динамику обратных ссылок.
DSD объяснил
Когда вы занимаетесь поисковой оптимизацией, веб-разработкой, цифровым маркетингом, хостингом или любым другим связанным бизнесом, у вас должно быть сильное конкурентное преимущество. Dedicated SEO Dashboard - это расширенный набор инструментов SEO с белой этикеткой, который предложит вашим клиентам актуальные аналитические данные и комплексные аудиты веб-сайтов. Самое приятное то, что запуск специальной панели инструментов SEO в вашем домене займет всего 15 минут, и вам не нужно будет за это платить ни копейки.
Итак, если вы когда-либо хотели управлять многозадачной платформой SEO, такой как Semrush, Ahrefs или Ubersuggest, выделенная панель инструментов SEO - это именно то, что вам нужно.
8. Рост конкуренции в нише.
Если вы достигли ТОПа, это не повод расслабляться и почивать на лаврах. В конце концов, где-то на полях результатов поиска кто-то маленький, но упрямый из ваших конкурентов может систематически работать, чтобы в какой-то момент сместить вас с ваших позиций.
Это особенно важно для тем с высоким уровнем конкуренции, и в какой-то момент это может привести к изменению динамики трафика с положительной на отрицательную.
9. Исключение расширенных фрагментов.
Расширенные фрагменты страниц сайта могут вызывать значительное увеличение трафика буквально в одночасье. Но если выпадают расширенные сниппеты, например, если один из конкурентов создал более качественную целевую страницу, снижение трафика будет столь же быстрым.
10. Изменение поискового спроса.
Одна из частых причин падения посещаемости сайтов - банальное изменение поискового спроса. Это может быть связано с сезонностью, изменением интересов пользователей и нишевыми тенденциями. Просто нужно разобраться - речь идет о временном снижении спроса или это уже постоянная тенденция (например, изменение законодательства, выпуск новой линейки оборудования и т. Д.).
11. Ошибки 4xx/5xx
Появление на сайте большого количества ошибок «404» и 5хх, как следствие, может привести к коллапсу трафика. Причин тому может быть много - от случайных правок во время работы над сайтом до проблем с CMS или дополнительными модулями/скриптами на самом сервере.
12. Технические проблемы с сайтом или сервером
Помимо следующего пункта, следует отметить, что количество потенциальных технических проблем на любом сайте может быть очень большим. Ведь не ломается только то, чего нет.
Именно поэтому так важно проводить регулярные технические аудиты и следить за состоянием ресурса, использующего специализированные инструменты, такие как выделенная панель инструментов SEO
13. Вирусное заражение или взлом
Любой сайт можно взломать или заразить вирусом, независимо от того, насколько хороша его защита. Иногда по неосторожности разработчики сами оставляют злоумышленникам лазейки, которыми пользуются. В результате на сайте могут создаваться мусорные страницы со спамом, могут быть размещены внешние ссылки на фишинговые сайты и могут проводиться другие манипуляции для получения выгоды за ваш счет.
Поисковые системы опускают такие страницы и целые домены в результатах поиска, а пользователи получают уведомление о том, что сайт заражен вирусом. Но лучше заранее обезопасить себя, используя скрипты, которые регулярно сканируют все страницы и файлы на предмет стороннего кода.
14. Снижение позиций в поиске.
Никто не может оставаться в ТОПе вечно. Если сайт ориентирован на привлечение сайта по нечастым запросам из-за большого количества страниц, это будет мало заметно. Но если основной трафик генерируется несколькими страницами с высокой посещаемостью, уменьшение их позиций по основным ключам заметно повлияет на посещаемость сайта в целом.
15. Резкое изменение алгоритмов или фильтров.
Если падение посещаемости сайта произошло после недавнего обновления PS, вы, скорее всего, обиделись. Иногда поисковые системы забирают часть трафика на себя из-за нововведений в сервисах, а иногда вводят всевозможные санкции, например, за перебор по ссылке. И попадание под фильтр необходимо «лечить», поскольку долгосрочные последствия могут быть серьезными.
Заключение
Если вы столкнулись с такой проблемой, как падение трафика с поисковых систем или снижение позиций сайта, важно не паниковать, а спокойно начать анализировать и проверять гипотезы о том, что могло пойти не так.
Иногда ответ может лежать на поверхности, и благодаря быстрой и эффективной диагностике посещаемость можно восстановить или, по крайней мере, остановить снижение и эффективно бороться с ним.
Надеемся, наша статья была вам полезна. Если у вас есть вопросы или вы хотите что-то добавить от себя - пишите в комментариях!